Parfumes de Parma.

L' histoire actuelle d'H2 Eau de cologne.

di Giorgio Triani

 Mythologies parfumées. Que comme chaque mythologie « ne naissent pas du rien », comme il a écrit Roland Barthes en Mythes d'aujourd'hui.

Ils exagèrent, ils se déforment, ils agrandissent, ayant cependant toujours un point de départ réel. Dans le cas de “parfums madeinparma” est la liaison affective (et olfactive), de la Duchesse Maria Luigia avec la violette, devenue la fleur symbole de son duché.

Dans le Glauco Lombardi Musée sont nombreuses références et des exemples de cette passion: de la création du parfum de la Violette de Parme, formulé pour la première fois pour elle par les moines du couvent de SS. Annunziata, aux pourboires qu'elle donnait aux pauvres de la ville qui lui apportaient, en lui rendant hommage, un bouquet de violettes.

La première structure de la fabrication de la parfumerie à Parme a eu son entrée dans l'existence d'une cour, donc dans l'application de raffinement à partir de laquelle elle est née.

Mais si le trait courtisan et les influences francesisantes ont caractérisé le "parfum de Parme", le passage d'une production peu moins qu'artisanale à une qui regardait à un public élargi, a une reconnue source.

C'est Ludovico Borsari, un artisan brillant dont les idées et compétences entrepreneuriales, ont profité d'un environnement très favorable, et qui avait sa broche dans l'existence d'un important industrie du verre. La verrerie Bormioli- dont fondation remonte à 1825 lorsque la famille altarese obtient du gouvernement de Marie-Louise d'Autriche la concession pour dèmarrer une verrerie- étaient en fait décisif dans la mise en piace d'un chaîne de parfum, qui a vu au cours du XXe siècle, la montée de nombreuses entreprises de fabrication des essences: l'OPSO, la Trionfale, la Ducale, l'Adam, la Morris, l'Italart; mais aussi des entreprises specialisée dans l'impression, la transformation du papier et des matériaux d'emballage.

Cette c'est une histoire qui attend d'être écrite et qui, comme l'ensemble de l'industrie des accessoires et la mode, était l'œuvre de renifler entrepreneurs. Self-Made-men, opérant, à l'exception de l'industrie du verre, sur la petite échelle industrielle. Mais très qualifiée et prête à saisir le potentiel d'un marché qui entre les deux guerres mondiales, mais sourtout après la seconde, et en particulier avec le boom économique, a commencé à s'ouvrir et à compter sur un public plus large et plus intéressés par l'élégance et aux accessoires, principalement pour le parfum, á la fois pour elle et pour lui. Plus précisément il s'agissait d'un public dont les augmentées capacités d'achat allaient de pair avec la xénophilie: c'est alors que si les chausseures "made in Parma" s'appellaient Barrett e Alexander, avec la même intonation anglica avec qu'on portait un trench ou qu'on ordonnait un whiskey au bar, les parfums conformement à l'intraduisibilité de parfum et eau de cologne, s'appellaient Napoleon, Adam, Jacques Horace.

À l'historique et nationellement connue Borsari & Fils se signalaient la Morris et l'Italart, surgies à cheval sur des années '40 et '50, pour oeuvre de Giuseppe Borri et Attillo Tanzi.

Particulièrement significatif, sous l'aspect publicitaire, c'était la contribution créative de Erberto Carboni: graphiste et designer parmesan capable de donner une considérable valeur ajoutée à la communication commerciale d'un produit, comme le parfum, dont la chiffre de style était parmi les meilleurs de tous les temps. Mais maintenant, dans le moment dans lequel le miracle économique avec sa consommation autarcique, encore dominant dans la décennie Soixante, laissait place au culte naissant pour les produits "griffés", la dimension familière de l'industrie profumière de Parme se montrait inapte à soutenir les défis de plus en plus mises par un produit international, de plus en plus concentré dans les mains des multinationals et dont le succès commençait à être entièrement dans les mains des grands stylistes. Des Grandes Signatures.

Celle-ci, cependant, c'est une autre histoire, que nous raconterons et développerons. À partir de tentatives (par exemple du Florbath dans les ans' 70 /80) de réunifier dans une seule marque les principales entreprises de Parme, afin de rivaliser sur le marché global, au relancement heureux d'un vieux produit comme l'Eau de Parme, déclaré dans le 2015 un des meilleurs parfums de l'an du prix internationale Académie du Parfum.

Ici nous nous limiterons à signaler comment en collaboration avec le prix internationales Écritures d'Eau nous avons réalisé une édition spéciale d'eau de cologne. Il est H2 Eau de cologne, une essence créée par Italart, contenue dans un flacon réalisé par Bormioli Luigi, décoré par Biches, pour le design de Glennis Beneventi. H2 Eau de cologne a été réalisé seulement en 50 exemplaires qu'ils sont vendus à € 25.

Taste & Knowledge

Ricette in progress
by Alberto Salarelli
Sguardo obliquo
by Manuela Soressi
Paesaggi e assaggi
by Guido Conti
Buono a sapersi
by Davide Bernieri
Gastrobestiario Parmigiano
by Giovanni Ballarini